La 35ª edición del Congreso Internacional de Marketing de la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK) tuvo lugar del 11 al 13 de septiembre de 2024, en la ciudad de Cuenca. El grupo de investigación SEJ-625, que fundamentalmente conforma el equipo de investigación de NeurOGAME!, presentó los avances de su primer experimento de eye-tracking, en una investigación titulada: “Evaluación atencional de mensajes que promueven un comportamiento de juego responsable: Un enfoque de eye-tracking”. En este foro internacional, se pudo intercambiar hallazgos y resultados con investigadores de reconocido prestigio en el campo de la comunicación social y publicidad.

El objetivo principal del experimento de eye-tracking fue el de evaluar los patrones atencionales que difieren entre mensajes que promueven un comportamiento de juego responsable basándose en las creencias vs. en la acción. Los resultados preliminares avanzan que son los mensajes basados en las creencias los que no solamente acaparan mayor atención visual, sino que también son más recordados por los participantes, reduciendo sus sesgos cognitivos relacionados con el juego. Estos resultados ya están siendo plasmados en un artículo científico que se pretende enviar en las siguientes semanas a una revista de impacto.